POSICIONAMENTO
Espaço que a marca ocupa perante seus públicos de interesse, diferenciando-se das demais organizações que têm atuação similar.
Ser um agente atuante do processo de difusão da cultura no nosso país, em todas as suas manifestações e potências, contribuindo para a construção de uma sociedade mais plural, justa, crítica e inclusiva, através de ações concretas de proteção do legado de estudo e pesquisa de Sergio Rouanet e Barbara Freitag, bem como do fomento ao debate das questões contemporâneas ligadas à educação, cultura, comportamento e democracia.
ESSÊNCIA
Espaço que a marca ocupa perante seus públicos de interesse, diferenciando-se das demais organizações que têm atuação similar.
Agir efetivamente para a difusão da cultura e do conhecimento, que transformam nosso olhar sobre o mundo, sobre nossas ações e sobre como podemos contribuir para melhorá-lo.
PILARES
Espaço que a marca ocupa perante seus públicos de interesse, diferenciando-se das demais organizações que têm atuação similar.
1
UNIVERSALISMO CULTURAL
A cultura como importante motor para nossa evolução e parte de um processo inexorável de aprendizado.
A combinação de saberes, que por mais distintos que possam parecer, nos leva a uma melhor compreensão do nosso papel no mundo e do lugar outro.
2
OLHAR CRÍTICO
A capacidade de observa a realidade de forma crítica e construtiva, ativa, para efetivar ações que tragam mudanças reais e benefícios concretos para nós e para os que nos cercam.
O entendimento de que o progresso de um é mais completo quando extendido à outros.
3
ENCONTROS TRANSFORMADORES
A soma de saberes nos modifica e conduz ao progresso.
Abraçar este processo significa contribuir para a construção de uma sociedade mais criativa, igualitária, diversa, em constante evolução para uma vivência mais plena e edificante.
MANIFESTO DA MARCA
Espaço que a marca ocupa perante seus públicos de interesse, diferenciando-se das demais organizações que têm atuação similar.
Ser um agente atuante do processo de difusão da cultura no nosso país, em todas as suas manifestações e potências, contribuindo para a construção de uma sociedade mais plural, justa, crítica e inclusiva, através de ações concretas de proteção do legado de estudo e pesquisa de Sergio Rouanet e Barbara Freitag, bem como do fomento ao debate das questões contemporâneas ligadas à educação, cultura, comportamento e democracia.
CONCEITO CRIATIVO
CULTURA E EDUCAÇÃO TRANSFORMAM
O encontro de conhecimentos traz novas perspectivas para nossa visão de mundo. Nos amplia e transforma de uma maneira irreversível e nos leva a um outro olhar sobre a realidade.
Conhecer, descobrir, inventar, sonhar, criar. Nossa natureza nos leva à invenção, basta uma oportunidade.
A sensação de descobrir algo novo é indescritível e as consequências de cada descoberta, de cada semente plantada, são imprevisíveis.
A memória é o local onde essas sementes se encontram, crescem, se influenciam e de onde afloram para o mundo. Comunicar ideias e registrá-las para futuras gerações é algo essencial para nossa constante evolução e a palavra é parte importante neste processo, porque estabelece pontes entre as pessoas.
As palavras são a mediação possível entre as diversas memórias que nos constituem. As palavras – assim como as pessoas e o mundo – se modificam no contato com o outro. Influenciam e são influenciadas.
A cultura, expressa em palavras, transforma nossa existência.
A transformação através da cultura e da educação, que se expressa em ideias e criações e se registra em palavras, é a base do nosso projeto.
As letras são a metáfora para a transmissão do saber, que ao mesmo tempo nos instrui e nos desafia a uma nova forma de ver as coisas do mundo.
A influência que uma ideia exerce sobre a outra, metaforizada em palavras, em letras, desde o símbolo até as expressões tipográficas, demonstra essas novas formas, esses novos olhares.
Uma mesma palavra ou letra, pode ser representada de diversas formas e cada uma vai trazer uma mensagem, uma percepção do que se deseja comunicar.
As formas das letras apontam os caminhos das mensagens.
O projeto do Instituto Rouanet se apropria dessas diversas formas e configurações possíveis para uma mesma tipografia para gerar uma marca dinâmica, composta de formas e estéticas diferentes e também proprietárias.
MARCA
A SOMA DE FORMAS
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O LOGOTIPO
O logotipo mantém a racionalidade das tipografias bastão mas recebe curvas na haste do “R” que remetem ao símbolo.
A palavra “INSTITUTO”se inicia com um caracter “I” maiúsculo acrescido de um pingo próprio da letra minúscula, combinando ambas as formas de comunicar em uma só grafia.
O SÍMBOLO
O símbolo soma as curvas das fontes serifadas com a racionalidade própria das tipografias bastão, para gerar a sensação das letras “R” e “i” sem que as formas estejam literalmente presentes na composição.
A comunicação sutil das letras abre caminho para a descoberta de novas formas, de acordo com cada observador.
ÁREAS DE PROTEÇÃO
REDUÇÕES INDICADAS
TIPOGRAFIA PARA TÍTULOS
GINORA SANS
A família tipográfica para os títulos do Instituto Rouanet é Ginora Sans, desenvolvida por Matheus Gomes, de Brasília, Brasil.
Uma tipografia Bastão, que combina um desenho racional geométrico com intervenções sutis em alguns caracteres, atendendo bem tanto aos títulos quanto em blocos de textos mais longos.
ayA@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
TIPOGRAFIA PARA ALGARISMOS
JOST
Utilizamos a Jost para os algarismos do Instituto por sua relação estética com a Ginora e para compensar a posição e altura dos algarismos em relação aos demais caracteres.
A tipografia foi desenvolvida por Owen Earl, da Indestructible Type, dos EUA, para resgatar a elegância e funcionalidade das tipografias dos anos 1920, mas atualizando-as para as demandas do nosso século.
0123
456789 ayA@
COMPARATIVO
Demonstração de como se comportam os algarismos da tipografia Ginora (alinhados com a altura da Caixa Baixa), o que leva a necessidade de utilização da tipografia Jost.
CORES PRIMÁRIAS
ocre
CMYK:
0 / 20 / 100 / 00
RGB:
232 / 176 / 38
Hexa:
e8b026
azul marinho
CMYK:
100 / 90 / 32 / 33
RGB:
00 / 30 / 90
Hexa:
001e5a
CORES DE APOIO
azul
médio
CMYK:
100 / 95 / 00 / 00
RGB:
22 / 38 / 157
Hexa:
16269D
azul
claro
CMYK:
70 / 20 / 00 / 00
RGB:
0 / 167 / 238
Hexa:
00A7EE
telha
CMYK:
18 / 80 / 100 / 07
RGB:
191 / 79 / 33
Hexa:
bf4f21
Branco
CMYK:
00 / 00 / 00 / 00
RGB:
255 / 255 / 255
Hexa:
ffffff
Cinza
CMYK:
05 / 04 / 04 / 00
RGB:
239 / 239 / 239
Hexa:
EFEFEF
preto
CMYK:
00 / 00 / 00 / 00
RGB:
00 / 00 / 00
Hexa:
000000
TONS DE VOZ
UMA VOZ, VÁRIOS TONS
O Instituto Rouanet vai se conectar com diversos públicos para realizar várias ações: desde o público amante de arte e cultura, até parceiros, patrocinadores, fornecedores, outros atores do mesmo setor, pesquisadores, comunidade acadêmica, instituições de ensino, organizações não governamentais e também órgãos do governo.
O tom de voz será uniforme para dialogar com cada um dos seus públicos de contato, mas certas variações de linguagem e vocabulário serão necessárias para se adaptar às diferentes audiências e contextos.
Por exemplo, faz total sentido utilizar uma linguagem mais técnica ao apresentar o Estatuto do Instituto para associados e órgãos reguladores, mas para demonstrar suas atividades para o público final é importante estabelecer um diálogo mais fluido e acessível.
ESTILO DE TEXTO:
– sério: os textos devem expressar a maturidade dos fundadores e a relevância da iniciativa.
– objetivo: texto direto e sem rodeios ou falsas afirmações que se “resolvem” no final.
– diverso: várias frentes e várias formas de expressar ideias em uma só instituição.
FORMATO DE TEXTO:
– 1a pessoa: nós, estamos, conosco, vamos etc
– imperativo: faça, experimente, veja, acesse
– objetivo: aqui está, conte conosco, veja agora, saiba mais
VOCABULÁRIO DA MARCA
Um conjunto de palavras que representam a vocação do Instituto enquanto fomentador da cultura, do conhecimento e do diálogo.
Estas palavras devem ser o ponto de partida das diversas mensagens que o Instituto irá comunicar para seus públicos:
arte / argumento / caminho / capacitação / cidadania / ciência / colaboração / comunicação / conhecimento / continuidade / criação / cultura / democracia / diálogo / dinamismo / educação / encontro / ética / estruturação / evolução / expansão / história / humanismo / ideias / informação / integração / leitura / mudança / paz / parceria / palavra / pesquisa / plano / origem / significado / tecnologia / trajetória / transformação / universalismo
INSTITUCIONAL
- técnica
- séria
- descritiva
PRIMEIRA PESSOA
Quando o Instituto fala das suas iniciativas e valores internos.
EXEMPLOS
Nosso objetivo é a promoção da cultura, defesa e conservação do patrimônio histórico, a promoção da pesquisa científica (teórica e empírica), a preservação do legado científico e cultural desenvolvido e adquirido por Barbara Freitag Rouanet e Sergio Paulo Rouanet.
Nossa sede fica em Tiradentes, MG, onde Sergio e Barbara mantém uma casa há 30 anos, que abrigará a biblioteca e o acervo intelectual do casal.
Também ofereceremos um portal online, dando acesso à dados digitalizados do acervo, disponibilizando gratuitamente para o público.
Nossas atividades têm como fundamento os valores do casal Rouanet em uma perspectiva universalista, moldados pela ênfase na emancipação e respeito à dignidade humanas, em favor da razão, da liberdade, dos direitos humanos e contra todas as formas de repressão.
ACADÊMICA
- técnica
- objetiva
- formal
PRIMEIRA PESSOA
Quando o Instituto fala com a comunidade acadêmica sobre uma personalidade ou algo referente a pesquisas.
EXEMPLOS
Damos os nossos sinceros parabéns ao escritor e jornalista Ruy Castro, hoje eleito para a ABL e novo ocupante da cadeira 13, que pertenceu até pouco tempo ao nosso co-fundador, o diplomata e intelectual Sergio Paulo Rouanet. Longa vida ao novo imortal!
Parabenizamos a todos que lutaram pela aprovação das Leis Aldir Blanc 2 e Paulo Gustavo, ambas de suma importância para as políticas de fomento do setor cultural.
Os recursos acessados através das duas leis representam um alívio muito necessário para trabalhadores do setor cultural e as indústrias criativas. Uma vitória para a Cultura!
A aura de Gilberto Gil é palpável durante seu discurso de posse para sua cadeira na ABL.
Prestamos nossas homenagens a este grande homem, que temos a honra de contar entre os nossos Conselheiros.
PÚBLICO FINAL
- inspiradora
- poética
- informal
PRIMEIRA PESSOA
Quando o Instituto fala com o púbico final das suas várias iniciativas, inclusive buscando inspirar sua participação.
EXEMPLOS
O contato entre culturas e ideias pode transformar nossa visão de mundo.
São novas formas de ver nosso papel na sociedade. Vamos aproveitar essa possibilidade para expandir nosso olhar.
Sua participação é muito importante para tudo o que estamos imaginando.
Vamos oferecer diversas atividades, palestras, lives, debates, entrevistas e rodas
de conversa.
Sua inscrição foi realizada com sucesso. Agradecemos muito o seu interesse.
Qualquer dúvida, entre em contato conosco, ok?
Nossa língua inspira um pensamento livre e curvilíneo, como o desenho do nosso litoral, os cabelos da nossa gente, as palavras novas que surgem todos os dias, as rimas naturais e inesperadas que a vida nos apresenta com um sorriso no canto da boca.
TONS DE VOZ
